A Aurelle, uma das marcas líderes globais no espaço de banho feminino nos últimos dois anos, queria levar as experiências de compras dos seus clientes a novos patamares. Para fazer isso, ele virou para Buildrbrand. Aproveitando nossa abordagem baseada em design intuitivo, a Aurelle deu vida à sua marca com um site completamente reinventado.

O objetivo em questão era criar uma experiência icônica para os clientes, otimizando para conversões e aumentando os valores de ordem usando pacotes. Conseguimos conseguir isso redesenhando completamente todo o site, em par com o desenvolvimento de uma funcionalidade de construtor de pacotes personalizados como uma das principais ofertas para testar no outono.

Seletor de tamanho ao passar o cursor

Uma das coisas mais interessantes aprendidas sobre o caminho para comprar no cenário do Aurelle é a probabilidade de um cliente fazer uma compra drasticamente sobe se ele descobrir qual é o seu tamanho no início, a partir dos primeiros segundos que eles aterrissam em qualquer página. Era importante projetar a homepage de uma forma que mostrasse o gráfico de dimensionamento frente e centro com sua própria localização dedicada no menu de navegação em hover.

Carrinho lateral com pagamento expresso

Checkouts acelerados ou expresso, como Shop Pay, Apple Pay, Paypal Pay e Google salvar o pagamento do cliente e informações de transporte para que os clientes de retorno podem mais rapidamente e eficientemente completar pagamentos para seus itens amados. É bastante conhecido no mundo do eCommerce que a maioria das marcas estão vendo mais de 60% de suas vendas alimentadas pelo uso de checkouts expresso. Para o Aurelle, em vez de simplesmente ter esta opção escondida no checkout, decidimos dar mais um passo e construir este recurso diretamente no carrinho de slides sempre que um item é adicionado ao carrinho.

Coleções com compra direta

Coleções são uma das melhores maneiras de exibir um alto volume de produtos, e também uma oportunidade para que os clientes adicionem vários produtos ao carrinho dentro da mesma página. A Aurelle precisava de uma maneira para que os clientes pudessem selecionar o seu tamanho e adicionar qualquer biquíni ao carrinho diretamente das páginas de casa e coleções. Para isso, criamos uma interação de hover para o seletor de tamanho de cada item da coleção e adicionamos aos botões do carrinho para desaparecer sempre que um mouse passa por cima deles. Isso cria uma aparência minimalista em todo o site, e declutters elementos desnecessários.

Páginas de produtos inteligentes

Páginas de produto são uma das páginas mais intrincadas para se acertar ao olhar para ter uma marca de alta conversão, uma vez que é a última página inteira potenciais compradores ver antes de uma decisão é tomada. Com o mobile ocupando mais de 90% de todo o tráfego, ele certamente precisava ser otimizado para facilitar o uso. Uma das muitas coisas que fizemos foi colocar o título do produto e comentários acima de cada imagem principal do produto, a fim de capturar a atenção dos usuários com detalhes importantes no topo da tela. Outro fator importante para se pensar nas páginas do produto é sempre ter seu botão de compra em vista, mesmo no rolagem. Nós fomos capazes de fazer isso desenvolvendo um adesivo adicionar ao botão do carrinho que pinos para o topo da tela quando o botão principal sai de vista.

Aplicativo para criar pacotes personalizados

Os pacotes tornaram-se cada vez mais populares na arena de roupas no ano passado. Algumas das melhores ofertas da Aurelle incluem clientes juntando vários maiôs por um preço que não pode ser resistido. Como forma de integrar esta oferta com uma abordagem tecnológica, partimos para descobrir uma maneira de gamificar todo o processo de criação do pacote. O que conseguimos foi a oferta perfeita... Se dois conjuntos completos forem selecionados, os clientes recebem o terceiro por $0.

Da prototipagem ao desenvolvimento, o mais novo capítulo do Aurelle foi finalmente lançado em julho de 2022. Com um mundo de oportunidades à frente, o Aurelle desfrutará...

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  Aumento das conversões via merchandising visual

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  Valores de ordem aumentados usando o recurso 'Construir seu próprio pacote' + outras ofertas

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  Aumentar em Opt-Ins SMS

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  Experiência de compras aprimorada para clientes

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  Valor aumentado da marca e reconhecimento

Conclusão

Em conclusão, o Aurelle é um exemplo incrível de uma marca que está constantemente inovando em torno da concorrência para se diferenciar da multidão. Existem alguns fundamentos importantes que permitiram Aurelle crescer para o tamanho da marca é hoje que pode ser aplicado em muitos outros negócios ou indústrias

1. Grande marca sempre foi a espinha dorsal de qualquer marca de sucesso. Há uma diferença relatável de emoção que um site bem desenhado irradia versus um mal projetado. Enquanto as emoções envolvem a resposta física a um estímulo externo, os sentimentos são o resultado do processamento cerebral dessas emoções. Estes gatilhos podem ser evocados através do uso de cores específicas, animações, ou recompensas inesperadas para uma determinada atividade

2. Com base no produto que está sendo vendido, é importante criar maneiras para que os clientes encontrem facilmente suas próprias preferências específicas, como tamanho ou cores, antes de se transformarem em seu estado natural de compra. Isso pode ter muitas formas e formas, tais como quizzes, guias de tamanho facilmente disponíveis, experiências de produto realidade virtual 3D e muitos mais. O objetivo é ser criativo e pensar em algo único para outras marcas

3. Usar ferramentas como a Hotjar para analisar o caminho do seu cliente para o fluxo de compra junto com pontos de queda é um aspecto valioso a considerar em qualquer esforço de otimização de conversão
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4. Aproveitar as ofertas de pacotes pode trazer um aumento significativo nos valores de ordem e conversões globais. Encontrar maneiras únicas e interativas de convencer os clientes a comprar mais de um item é uma tendência entre as marcas apenas ficando maior

5. Investir seus lucros em crescimento sustentável e a longo prazo. Pode parecer um grande sucesso no início, mas sempre pesar no efeito composto ao longo do tempo em qualquer decisão de negócio